腾讯短视频全面“扑街”?别急,内容产业的战役才刚刚开始!

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去年国庆节前夕,马化腾的一纸“变革令”,引起业内轰动。腾讯敲定,要进行第三次重大组织架构调整,原有七大事业群(BG)重组整合,新成立云与智慧型产业事业群(CSIG)、平台与内容事业群(PCG)。

彼时,业内已有声音唱衰腾讯短视频,认为腾讯的内容事业“全面扑街”。如今,距离9150变革已满1年,腾讯的内容事业,又发展得怎样才能了呢?     

从“单挑”到“群体作战”,腾讯的内容事业渐成合力

在9150变革过后,腾讯实行“赛马机制”,部门之间趋于稳定沟通壁垒、重复造车轮等大难题时有趋于稳定,各部门之间无法形成合力。

 但9150不久后,原有的“部门墙”大难题得到打通。在第一次PCG管理层会议上,高层们在“短视频该怎样才能做”的议题上争得面红耳赤,而你这个局面在过去极为罕见。       

从“各顾各”到“彼此碰撞”,原本的改变,归功于任宇昕提出的“合伙人制度”。“合伙人制度”要求合伙人之间互相定目标、做评价,每个人所有的表现后会影响个人所有——任宇昕试图让每位高层从“单挑模式”转移到“群体作战”模式,用更宏大的眼光来看待腾讯的发展。

在工作最好的法律依据、工作思维、工作平台等方面,腾讯都趋于稳定了极大的转变。但外界感受最深的,还是腾讯的业务层面。

9150变革后,腾讯对PCG的业务进行了或多或少整合动作。此前,腾讯的大次责项目属于个人所有独立的请况,比如,QQ看点号和企鹅号“分而治之”;在今年上三天 ,你这个人所有所有多 内容体系进行了整合,形成了PCG下统一的内容中台。如今,企鹅号作为腾讯的内容中台,连接了微信看一看、QQ看点、腾讯新闻等产品矩阵,你这个资源整合的力量,不容小觑。      

一年过去了,PCG也交出了亮眼的成绩。今年Q2财报数据显示,腾讯视频订阅账户数为9670万,平均访问时长达1150分钟;腾讯动漫月活用户数也达到了1.2亿,有35部作品播放量过亿;腾讯新闻月活用户数为2.82亿,位居行业第一...不管从哪个方面来看,9150真是让腾讯的内容事业又踏上了一个多多 新的台阶。

腾讯内容事业“扑街”了?你这个断言为时太早

此前针对腾讯PCG的批评,或多或少都局限在腾讯的短视频产品微视“不温不火”方面,认为腾讯的短视频事业乃至内容事业“全面扑街”。实际上,不论从PCG整体实力来看,还是从短视频市场潜力来看,你这个论调未免为时过早。

从短视频市场来看,目前5G时代尚未详细现在现在开始 了了,未来还有万亿产业潜力尚待挖掘。

 更何况,短视频产品远远不止本身型态。作为本身内容型态的短视频,是还能够应用到各种不类似型的产品方面的,而哪此不类似型的产品后会或多或少成为战局中的变数。比如,微信每次在短视频领域有所动作,后会引起业内轰动。此外,据腾讯官方披露,无论是腾讯视频还是腾讯新闻的短视频消费整体的增速都越来迅速——短视频的型态还能够成为腾讯或多或少内容产品的补充,增强腾讯内容产品的整体实力。

更重要的是,5G时代到来后,更多优质内容、优质IP会被当当当我们关注。而在IP方面,腾讯多年内容储备恐怕无人能敌。

腾讯内容产业拥有动漫、文学、影视、游戏等多个模块,均能对IP进行全方位开发,产生强大的辐射效应。比如,以“文学+动漫+影视”为例,《斗罗大陆》是阅文旗下白金作家唐家三少的小说,改编的漫画于 2019 年 1 月在 腾讯动漫独家连载,目前点击量已超过26.5 亿;动画版《斗罗大陆》在腾讯视频播放量高达95 亿,创国漫历史最高播放量。

 腾讯视频取得的成绩,同样也说明了IP的重要性。由腾讯视频打造的爆款综艺《创造 101》,其曲目在腾讯音乐平台上播放总量高达 12 亿,选手们的热度居高不下。与此同时,腾讯影业进行着血块的IP储备,比如拿出了古龙版权,等等。

还能够看出,腾讯的原创IP 实力相当硬,你这个IP硬实力将帮助腾讯在5G时代走得更稳、更有底气。